百度云的成功营销案例

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一则关于百度云支付系统出现重大BUG的消息在微博和各大新闻网站疯传,所有产品的价格“变成”原来的1/1000,只需要0.1元就可以购买原价近百元的会员服务,5毛就可以扩到100GB套餐,看起来是一个大福利,不过,在我看来,却是一个大大的营销,还是的要佩服做这个文案的百度云工作人员。

先来说说百度云是什么,根据百度百科的解释,百度云是百度公司在开放自身的核心云能力(包括云存储、云计算和大数据智能)的基础上,为广大开发者和最终用户提供的一系列云服务和产品。其服务的对象包括开发者和个人用户两大群体。主要分为两大类:百度云@开发者百度云@个人用户,开发者类里包括:个人云存储PCS、Site App、百度应用引擎BAE、百度移动云测试中心MTC、LBS·云、Screen X、浏览内核Engine、百度移动统计。类别比新浪SAE要大而全,个人类里主要就是日常网盘和通讯录的云备份功能。

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为什么说是营销而不是BUG

我罗列了几个证据:

1.淡定的百度云员工

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从google新闻搜索的结果来看,早在15小时前,主流媒体就报道出了这一“重大BUG”,但是迄今为止,这个BUG依然存在,用户依然可以轻松购买。一个V2EX的网友说他一个朋友的朋友在百度,曾经因为一个 bug 给百度造成了不小的损失,赔了钱,通报批评,之后几年他所在的整个部门连坐没有涨过工资。如果真的是BUG的话,那么百度云的员工在这么漫长的时间内没有反应是不可思议的。

2.最多只能购买一年

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无论是百度云会员还是容量扩展,都只能最多购买一年,当再次续费的时候,就会出现上面的提醒。有网友反映在最初的时候是可以续费的,不过这正好从另一个侧面反映了这是一次营销,百度云员工们对BUG进行了修复,但只修复了一半?

百度云有什么损失

先来看看百度云会员的特权:

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可以说,除了每月免费冲印10张照片的云冲印服务外,开通会员对于百度云来说没有任何损失,而免费冲印几张照片,诸如惠普的咔嚓鱼等网络冲印服务都提供类似的免费服务。再来看看百度云的容量套餐

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说实话,单独的存储服务的话,15GB的容量已经完全够用了,百度云没有dropbox诸如与ifttt互通、将wordpress博客数据备份到dropbox等强大的功能,所以,当做一个网络硬盘的话用处并不是太大,何况,许多网络硬盘对容量并不设限制的。就算你狠心把所有你的移动硬盘里面的片片都搬到了百度云,那么一年之后你可能会哭了:

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到时候你是续费呢还是不续费呢?百度云有什么收获相比于微不足道的损失,百度云的这次“BUG营销”的收获可谓颇丰:1.卷走众多用户大多数用户在看到这个消息之后,本着不赚白不赚的心理,想着反正只有几毛钱的事,吃亏也吃不到那里去,可谓抓住了人类爱贪小便宜的心理,这样,百度云用户和会员用户将呈几何数增长,将抢走众多网盘、在线冲印和迅雷乃至快播的用户,至少,我是今天才知道百度云的这个离线下载功能的。

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2.宣传百付宝早在2008年,百度就推出了C2C支付平台——百付宝,但可能网友都只知道有支付宝和财付通乃至paypal,我也是今天才听说百付宝和百行通的,而此次BUG的支付除了繁琐的网银,只能使用百付宝支付。

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不止如此,你在用百付宝的过程中,还需要输入真实姓名和手机号,百付宝不仅获得了用户,更收获了真实信息。综上,此次百度云BUG事件是一次投入小、扩散广、收益大的策划。

  1. 思绪_赱了光说道:

    我可有100多G

  2. 野蛮人说道:

    一年后等着哭吧~哈哈

  3. 陌凡说道:

    进来一阅 倍感怀恋

  4. 米粒在线说道:

    呵呵,人人分享这个消息。当然我也注册了会员。

  5. 哈哈 百度玩这个还真是厉害 真得好好学学百度~

  6. tiandi说道:

    营销啊,3天不上网,就出现这一个新闻。

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