若干年在广告公司学到的重要道理

我从2006年进入广告业,至今已在广告公司待了15年。不论媒体环境和营销技术如何变化,我始终相信广告的本质是人性。正如广告大师霍普金斯所说,人性恒久不变。

广告是一门洞察人性的学问。只有读懂人心,你才能说服他们改变想法、实施行动。

在广告业,有一句人尽皆知的名言,不做总统就做广告人。这句话是美国第32任总统富兰克林·罗斯福说的,不过它是有特指对象的,罗斯福说的是阿尔伯特·拉斯克。

拉斯克曾做过美国宣传部长,在投身政界以前,他是美国第三大广告公司Lord&Thmas的总裁。

除了拉斯克以外,进入政府担任要职的广告人还有詹姆斯·韦伯·扬,他在二战期间曾任美国战时广告委员会主席,负责通过广告宣传促销战争债券、号召女性投入战备生产等。

有句玩笑话说,政治学不过是广告学的一个分支,所以你知道这是因为广告人谙知人性、精于操控人心,而他们担任的职务也集中在宣传部门。

more

躺平即是正义,时代发展的必经阶段

“躺平”这个词这次突然走红源自2021年4月百度贴吧中一个目前已被删除的帖子,题为《躺平即是正义》。帖子作者“好心的旅行家”自称已经两年没有工作了,但也过得很开心,因为他抛弃了身边人和周边新闻给他带来的各种无形压力。他自称“一天可以只吃两顿饭”和“一年可以工作一到两个月”, 因为“躺平就是我的智者运动,只有躺平,人才是万物的尺度。”

由此,“躺平”迅速火了起来,不光成为了一个自年初的“内卷”以来最时尚的网络词汇,其“不买房、不买车、不结婚、不生娃、不消费”的口号更是直接为很多一直以来充满迷惘,不知所措的90后,95后们给出了一个答案和指明了一条道路,也就是“站不起来,又不愿跪着,那就索性躺平”。

“人生苦短,开心就行”

佳怡25岁,两年前从美国回国后一直在北京从事媒体方面的工作。她上周刚从一家知名的科技互联网公司离职,打算不工作了,写写稿子赚点稿费,读读书,享受生活。她觉得之前公司的KPI压力太大,对她的健康造成了损害。

more

高考改革多年,公平却难以实现

今年的中国高考(普通高等学校招生全国统一考试)前天正式拉开大幕,由于部分省份已经开始执行新高考,因此各地高考的结束时间并不一致。甘肃、广西、安徽、河南等省份在昨天下午结束考试,北京、海南等省市将在明天结束考试。今年共有1078万名莘莘学子走上这座“独木桥”。

高考首日,在北京人大附中考点,一名男生参加语文考试后,提前半小时交卷走出了考场。面对媒体镜头,这名学生胸有成竹地说:“感觉没什么难点,很简单,写完就出来了。”

“学霸型”考生轻松应对高考,照道理应该让人佩服得很,可很多网民却对他不屑一顾。

有人调侃,北京的卷子太简单,这名考生“得了便宜还卖乖”。还有网民让那些为考生点赞的人“清醒清醒”,认为这是“北京的天龙人占着最好的资源,看不起乡下人”。另有网民恨不得抓这名考生去做江苏卷子,还回忆起当年自己高考前,最喜欢做北京卷,因为“能把刚做完江苏卷损失的信心找回来”。

考生的一句话,让网民炸了锅,差点演变成网络空间的地域争端。反方阵营纷纷讥讽那些吐槽这名“学霸”者“吃不到葡萄说葡萄酸”,“有本事让你爸妈给你们整个北京户口”。还有人建议,各地网民“别酸了”,“统一试卷可以,房价也统一吧”。

more

创意就是打比方,让用户读懂是关键

故事就从我自己说起吧。

2010年,差不多十年前,我从东北一所农业大学兽医方向的专业毕业,从草履虫一路解剖完蚯蚓、龙虾、青蛙、小白鼠、大鲤鱼、小白兔……弄清楚从环节动物门到哺乳动物进化的每个环节后,短暂的在一家药企市场部工作一年,然后跳槽进入广告行业。

入行之后,就很快发现这个行业除了美术需要专业背景之外,其他所有岗位几乎都不需要任何专业背景,但求能呼吸、会说话就行。甚至当时的创意总监听完我的自我介绍,得知一头兽医闯进了会议室,就毫不吝啬地鼓励了我一番,搬出了祖师爷奥格威的故事,情真意切的说我这样骨骼惊奇之人,一看就是练武广告奇才。

但是,我很快发现广告行业其实是有学科培养体系的,绝大多数的大学都有广告专业,在中国知网检索“广告创意”每年都会新增上千篇新鲜的学术论文。

但实际上,广告专业的毕业生很少进入广告行业,那些孜孜不倦写着广告论文的研究生、教授也很少去广告公司实地看一看。整天想着Big Idea的广告人也从不来不会点开那些论文哪怕瞄一眼。

有点分裂的一个行业。院校派与实战派各玩各的,几乎鸡犬相闻老死不相往来。

再后来,我又发现广告行业不仅横向看是分裂的,纵向看也是分裂的。因为广告从诞生之日起,就不存在统一完整的理论基础,没有稳固的形而上哲学前提,分裂从一开始就延续至今。

广告创意到底是理性科学的,还是感性艺术的?这就是折射我们行业分裂的典型问题。

more

“碳中和”:长达40年的主题投资机会

最近,在抱团股失去往日荣光的时候,有一个概念板块成为热炒对象,那就是“碳中和”。“碳中和”也是两会重点议题,从环保、工业到金融领域,“碳中和”成为代表委员们讨论最多的话题之一。

实际上,这仅仅是个开始,“碳中和”将在接下来40年里主导我们的经济和生活,彻底改变我们生产和消费的方式。本期视频我们从三个部分来聚焦碳中和:

(1)什么是“碳中和”?

(2)“碳中和”离我们有多远?

(3)“碳中和”到底意味着什么?会带来哪些投资机会? 

什么是碳中和

中和就是互相抵消,“碳中和”简单理解就是,把人为排放的二氧化碳,通过人为的方式,比如植树造林、节能减排等形式抵消掉,从而使得释放到大气中的总碳量净值为零。

为什么要追求“碳中和”?这些年地球越来越不太平了,洪涝干旱、极寒热浪、冰川融化、森林火灾,这一切背后都有一个共同的元凶,那就是温室效应。

人类的活动会释放出大量的温室气体,这些温室气体,犹如一层厚厚的被子包裹着地球,让地球无法散热。温室气体排放有多种,但主要是二氧化碳,占比超过70%。这就是我们为什么要追求碳中和的一个简单背景。

more

彩礼其实是一种现代社会的风险投资

彩礼,隔三差五被舆论讨论。近期,“高价彩礼”、“江西彩礼”、“彩礼贷”冲上热搜,给社会焦虑再添一把火,也给一些正步入适婚年龄的青年增添了一些忧虑。

有人说,中国早已禁止买卖婚姻,彩礼是一种涉及金钱交易的婚姻陋习,包含对女性的婚姻歧视。也有人说,彩礼是一种礼节,是中国婚姻文化传承的礼仪。还有人说,天价彩礼是一种通胀现象。

本文从经济学的角度分析彩礼与婚姻。

婚姻与风险

婚姻,是一种抗风险制度。

不管是原始族群、农耕社会,还是现代社会,人到了一定年龄都会做出一种共同的选择,那就是结婚。不管是欧美人,还是东方人,到了适婚年龄也会走入婚姻的殿堂。

这是为什么?

是生理驱动,还是一种经济行为?经济学家认为,婚姻是一种经济行为。经济行为考虑的因素包括收益、成本与风险。人生活在这个世界上定然存在一定的风险,有繁衍的风险,也有经济的风险,还有生存的风险。人类对抗风险的一个共同路径是集体行动,形成具有效率的组织,比如原始族群、宗族氏族、城邦联盟、宗教团体、现代国家、企业组织等等。这些组织能够对抗经济与生存的风险,但是无法解决繁衍问题。繁衍,需要两性共同合作、共同行动,于是就有了婚姻制度,在婚姻制度上形成家庭组织。

more

张一鸣内部演讲:不依赖捷径,不轻言All-in

在这个加速变化的世界中,为什么我们比以往更需要一颗平常心?在昨天的字节跳动九周年庆上,一鸣与所有ByteDancers回顾了过去一年业务的进展,以及他的一些思考。

张一鸣提到,在面对越来越喧嚣的外部环境时,我们应该用平常心做非常事:以平常心对待自己、产品业务和行业竞争,不要过度关注过去的成功和失败,也不必对未来怀有太多恐惧,而是应该专注于当下,同时保持敏感的同理心和开阔的想象力,沉下心来做更长远的思考。

以下是一鸣的演讲全文整理。

像往年的此刻一样,跟大家分享过去一年公司的情况和我的一些感受。这些感受也都是从生活工作,从和同事们交流中来。首先简短地回顾下过去一年。

去年很特别,各种突发情况,包括新冠疫情,由此引发的连锁反应都非常动态,相信大家也都深有感受。很多人喜欢说岁月静好,在我看来,世界在动态加速地变化。大家每天可以看到很多新闻,非常喧哗。

所以我今天想讲讲“平常心”这个话题。

面对动态变化的世界,我们经常会惴惴不安,担忧未来或者懊恼过去,很多精力和时间都会浪费在面对波动上。过去,业界讨论方法论比较多,大家也都很重视。但我觉得,在这么一个环境中,保持平常心,是听起来容易但重要的事情。

more

为拼多多守边疆的女孩,凌晨倒在了-20℃的冬夜

花名“润肺”的拼多多员工倒在了凌晨一点半的下班路上。

事情发生在2020年12月29日,这个出生在1998年的水瓶座女孩,在下班路上突然捂腹,晕厥倒地,将近6个小时抢救无效后去世,没能走进2021年,也没能走入自己的23岁。

而在知乎相关问题下面,一个经过认证的拼多多官方账号回应截图称,“你们看看底层的人民,哪一个不是用命换钱,我一直不以为是资本的问题,而是这个社会的问题”,更是引发巨大争议。1月4日下午,拼多多作出回复,确认员工猝死属实,同时否认了知乎账号的截图。最终知乎正面“打脸”,拼多多“甩锅”失败,再度出面回应那个知乎回复为外包所为。

在这之前,一直以速度、效率、狼性著称的拼多多,因为忽视、牺牲员工个人权益,已经遭遇过多次舆论风波。界面从上海市长宁区劳动保障监察大队获悉,接到网络舆情后,劳动保障监察部门已对拼多多公司的劳动用工情况进行调查,会对该公司用人合同、用工时间等情况进行检查。

23岁女孩倒在下班路上

2020年12月29日,距离2021年还有三天,所有人都开始期待新年。

凌晨1点,乌鲁木齐零下二十度的冬夜里,“润肺”在朋友圈分享了自己网易云音乐的年终总结。半个小时之后,下班路上,她昏厥倒地。

more